用户增长乏力 阅后即焚Snapchat发布全新移动应用

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2018-12-06

SnapCEO斯皮格据彭博社北京时间11月30日报道,Snap公司在周三发布了完全重新设计后的阅后即焚应用Snapchat,希望吸引更多用户和广告商,提振公司营收。

自从今年初上市后,Snap三个季度的营收令人失望。 随后,Snap表示,更简单的应用设计能够鼓励用户在Snapchat上花更多时间,从长期来看提升应用对广告商的吸引力。 新版Snapchat的主要变化在于把用户好友发布的照片和视频,与媒体公司发布的内容分开。 Snap宣称此举是在理念上与Facebook区分。

直到目前为止,社交媒体还是把用户好友发布的照片和视频与出版商、创作者发布的内容混在一起,Snap称,尽管模糊专业内容制作者与好友的界限是一种有趣的互联网试验,但是它也产生了一些奇怪的负面效应,例如假新闻,让我们感觉必须为我们的好友考虑,而不是只顾着表达自己。

重新设计后的SnapchatSnapchat新设计从Facebook策略中借鉴了一个重要元素:用算法组织内容。 重新设计后的应用依旧首先对相机开放,向右滑动用户可以看到好友发布的照片和视频信息,以及好友公开分享的每日故事。 向左滑动用户会看到来自Snap媒体合作方的内容、Snap策划的活动视频以及来自网络名人的快照。

Snap称,Snapchat将会根据用户行为组织内容。

Snapchat不再根据用户近期交流频繁度排列好友,就像消息应用中做的那样,而是根据好友对用户的重要程度进行排列。 在媒体信息流上,Snap也会按照类似的排序方式。

SnapCEO埃文·斯皮格(EvanSpiegel)在本月初的电话会议上宣传了Snapchat的重新设计,令外界对Snap解决应用问题充满希望。 不过,斯皮格也警告称,这些调整将会影响公司的短期增长。 Snap称,重新设计后的应用将首先推送给少量用户,在接下来几周再推送给每位用户。 (编译/箫雨)。